2022年3月25日，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院對(duì)第20123096號(hào)快手老鐵商標(biāo)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)爭(zhēng)議商標(biāo)）無(wú)效宣告案作出判決，支持北京大佳互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)快手公司）對(duì)第14439351號(hào)、14439348號(hào)快手及圖商標(biāo)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)引用商標(biāo)）進(jìn)行擴(kuò)大馳名商標(biāo)保護(hù)，依照《商標(biāo)法》第十三條第三款的，判決已生效。

本案是快手歷史上第一個(gè)支持?jǐn)U大馳名商標(biāo)保護(hù)請(qǐng)求的案件，是法院的司法認(rèn)定，不僅反映了公司成立十多年來(lái)品牌建設(shè)的階段性成果，而且為未來(lái)進(jìn)一步發(fā)揮快手商標(biāo)的品牌價(jià)值，促進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展提供了重要保障。小編就從企業(yè)的角度談?wù)剬?duì)知名商標(biāo)擴(kuò)大保護(hù)的認(rèn)識(shí)和思考，以及實(shí)踐策略和需要注意的事項(xiàng)。

企業(yè)商標(biāo)管理是企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的重要組成部分，在保證和促進(jìn)企業(yè)在創(chuàng)業(yè)、發(fā)展、成熟等不同階段實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)、高質(zhì)量發(fā)展、建立和保持可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)方面發(fā)揮著非常重要的作用。在此基礎(chǔ)上，企業(yè)往往通過(guò)建立專(zhuān)門(mén)的商標(biāo)管理團(tuán)隊(duì)，通過(guò)穩(wěn)定的商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)防治、前瞻性的商標(biāo)注冊(cè)布局、動(dòng)態(tài)的商標(biāo)侵權(quán)監(jiān)控和差異化的商標(biāo)侵權(quán)工作體系，確保企業(yè)商標(biāo)管理的有效實(shí)施和系統(tǒng)的長(zhǎng)期有效運(yùn)行。

企業(yè)商標(biāo)管理的目標(biāo)和價(jià)值可能有不同的認(rèn)知和理解。小編認(rèn)為，企業(yè)商標(biāo)工作的基礎(chǔ)在于業(yè)務(wù)，始終基于并滿(mǎn)足公司和業(yè)務(wù)在不同時(shí)期對(duì)商標(biāo)工作的不同期望和需求?？傮w而言，這個(gè)需求無(wú)外乎兩個(gè)層面：

一是安全要求，即不因商標(biāo)問(wèn)題造成重大經(jīng)營(yíng)安全風(fēng)險(xiǎn)，包括但不限于非法使用、侵權(quán)糾紛、更嚴(yán)重的下架、刑事責(zé)任等涉及業(yè)務(wù)生死問(wèn)題的紅線風(fēng)險(xiǎn)；

二是發(fā)展需求，即充分發(fā)揮商標(biāo)的法律價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、情報(bào)價(jià)值和品牌價(jià)值，構(gòu)建商標(biāo)法律保護(hù)的護(hù)城河，成為業(yè)務(wù)發(fā)展的加速器和助推器，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的深度和可持續(xù)發(fā)展。

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