中國古代有一句軍事名言,叫做“兵馬未動,糧草先行”。在現(xiàn)代商戰(zhàn)中，開拓國內(nèi)市場，商標必須先行。開拓國際市場，商標更須先行！

商標可以為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)造強勢品牌奠定基礎(chǔ)。

今年3月，“莆田鞋”集體商標已獲得國家知識產(chǎn)權(quán)局批準成功注冊，“莆田鞋”集體商標的注冊和批準，有利于打擊當?shù)刂萍偈奂僬?，推動“莆田鞋”打假工作，從而助推莆田自有品牌的建立、鼓勵莆田鞋業(yè)的創(chuàng)新，有利于改善行業(yè)及社會公眾對莆田鞋的負面認識和印象?！?/p>

而這次商標的注冊，是以集體商標的形式呈現(xiàn)，商標權(quán)屬于莆田市鞋業(yè)協(xié)會。那么所謂的集體商標是指以團體、協(xié)會或者其他組織名義注冊，專供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標志。

這是一個里程碑，也是莆田鞋業(yè)走出舒適圈的新起點。既關(guān)乎當?shù)匦漠a(chǎn)品的未來發(fā)展圖景，也對其以城市、省份為單位的產(chǎn)業(yè)集群如何進行下一步發(fā)展升級有很大的啟發(fā)意義。

商標成功注冊標志著莆田鞋業(yè)從莆田制造向“莆田創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變。但值得思考的是，不論是鞋履、運動或是更大范圍的中國時尚產(chǎn)業(yè)，以產(chǎn)能優(yōu)勢賦能原創(chuàng)品牌的機制，已經(jīng)成為一種共識。而且已經(jīng)反其道而行多年之久的莆田鞋履產(chǎn)業(yè)，在這個時候掉轉(zhuǎn)船頭，是否可以順利走上正軌？

如何以品牌化意識實現(xiàn)集體商標賦能，并通過集體商標的”背書”，集思廣益多渠道去探究如何實現(xiàn)莆田本土獨立原創(chuàng)品牌孵化，是未來進階升級式的機遇與挑戰(zhàn)。

這也將是一次產(chǎn)業(yè)的真正升級，從低端制造產(chǎn)生的利潤，到通過產(chǎn)品和品牌創(chuàng)造更多的額外價值。

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