近日，知乎、微博等外容電商第三次內(nèi)容世界大戰(zhàn)正在打響闡述，內(nèi)容電商戰(zhàn)爭(zhēng)|知乎等內(nèi)容電商|電商內(nèi)容營(yíng)銷闡述，內(nèi)容導(dǎo)火索世界大戰(zhàn)巨頭代表行業(yè)闡述，以下是知乎、微博等外容電商第三次內(nèi)容世界大戰(zhàn)正在打響闡述！

近日，以本日頭條、微博、知乎為代表的三大內(nèi)容巨頭又打響了內(nèi)容行業(yè)的第三次世界大戰(zhàn)。

導(dǎo)火索之一：微博本日頭條紛繁互掐，頭條微博化，微博也頭條化

上月10日，微博宣稱本日頭條私自抓取微博自媒體賬戶內(nèi)容，因此封殺本日頭條內(nèi)容抓取接口；這一月，本日頭條亦開始禁用微博賬戶登錄，兩大社交資訊巨頭由賬戶配合做事互通走向兵刃相見，資源搶奪戰(zhàn)爭(zhēng)加快晉級(jí)。

微博和陌陌斗，和微信斗，卻發(fā)現(xiàn)本人最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是本日頭條。于是，微博也開始模仿本日頭條，打造趣味內(nèi)容推薦，搶奪資訊入口，如今微博上的那些資訊、短視頻，也悉數(shù)變成了以機(jī)器為主的共性化散發(fā)。

而本日頭條接二連三地推行了西瓜、抖音等短視頻平臺(tái)，隨后又上線微頭條，堪稱越來(lái)越像微博，本日頭條顯然不符合于一個(gè)內(nèi)容資訊散發(fā)平臺(tái)，而是一直向社交發(fā)動(dòng)了防御，向微博發(fā)動(dòng)了應(yīng)戰(zhàn)。最讓微博氣憤的是本日頭條的估值一路高漲，傳聞其最新融資后的估值將超越200億美金，和微博市值不相左右。

這一年以來(lái)，本日頭條和微博之間的側(cè)面反抗越來(lái)越強(qiáng)烈，二者后臺(tái)的烽火還會(huì)越燒越燃，內(nèi)容行業(yè)的第三次世界大戰(zhàn)：內(nèi)容社交正在變?yōu)閼?zhàn)爭(zhēng)中心。于是，另一帶有社交與內(nèi)容雙重基因的平臺(tái)——知乎也卷入了這場(chǎng)世界大戰(zhàn)。

導(dǎo)火索之二：知乎開放公司號(hào)，打響被本日頭條挖角300大V出擊戰(zhàn)

人所共知，知乎是整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上好的內(nèi)容的集散地，那里有著泛濫知名的知乎大V源源一直地生產(chǎn)好的內(nèi)容。也正是這種的知乎，讓其變?yōu)榱藘?nèi)容畛域一支任誰(shuí)都不敢小覷的力氣，也就存在本日頭條不惜花重金從知乎平臺(tái)挖角300多名知乎大V的事情。

不過(guò)沒過(guò)多少時(shí)間長(zhǎng)，知乎就打響了一場(chǎng)出擊戰(zhàn)——在9 月20日發(fā)表開放公司號(hào)注冊(cè)。假如說(shuō)本日頭條重金搶奪知乎大V讓知乎一時(shí)墮入被動(dòng)，那么，此次知乎開放“公司號(hào)”，是讓本人獲取了從“被動(dòng)”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)”的戰(zhàn)爭(zhēng)權(quán)。

不斷以來(lái)，知乎都以造血大V見長(zhǎng)，如今知乎向公司伸出橄欖枝，勢(shì)必會(huì)吸引到微博還有本日頭條上的公司大V前來(lái)入駐。 自去年7 月公司號(hào)上線，知乎已吸引3000多家公司入駐，籠罩互聯(lián)網(wǎng)、科技、文明文娛、游覽、體育等上百個(gè)行業(yè)。

和此同時(shí)，，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2017年9月，知乎個(gè)人注冊(cè)用戶總數(shù)超出1億，這里面日活用戶到達(dá)2600萬(wàn)。在這些用戶數(shù)中，按照艾瑞2017年的知乎用戶調(diào)查顯示，本科及之上用戶占比80.1%，中高款入及小康用戶是知乎主力人群，占比76.0%。此次片面開放“公司號(hào)”，那些在微博、本日頭條等并不具有公眾用戶吸引力的專業(yè)內(nèi)容公司號(hào)，將會(huì)在知乎平臺(tái)實(shí)現(xiàn)他們收割用戶流量紅利的夢(mèng)想。

導(dǎo)火索之三：本日頭條算法推薦深陷低質(zhì)內(nèi)容風(fēng)云

本日頭條的高瀏覽量?jī)?nèi)容大多都是題目黨、文娛、軟色情等系列低俗內(nèi)容，其內(nèi)容品質(zhì)不斷飽受詬病。而自9月18日起間斷三天，人民網(wǎng)三評(píng)本日頭條的“算法推薦”方式，從算法拉低內(nèi)容，到受困新聞繭房，再到內(nèi)容的逆向疏導(dǎo)，三記重?fù)魺o(wú)異于火上澆油般撬開了本日頭條的內(nèi)容質(zhì)量缺口。對(duì)準(zhǔn)人民網(wǎng)的痛批，本日頭條也承諾將整改，這個(gè)點(diǎn)從前不久挖角知乎大V就可窺見一斑。

經(jīng)驗(yàn)了內(nèi)容行業(yè)第一次世界大戰(zhàn)與第二次世界大戰(zhàn)的本日頭條，憑仗著趣味推薦殺出了重圍，如今到了拼好的內(nèi)容的第三次世界大戰(zhàn)，深陷低質(zhì)內(nèi)容風(fēng)云的本日頭條還可不可憑仗算法推薦打贏這場(chǎng)仗？

一場(chǎng)以“好的內(nèi)容社交”為主導(dǎo)的第三次內(nèi)容世界大戰(zhàn)正在打響

內(nèi)容行業(yè)的第一次世界大戰(zhàn)是圍繞著用戶爭(zhēng)奪；第二次世界大戰(zhàn)則是圍繞著共性化趣味推薦；而以微博、本日頭條、知乎發(fā)起的第三次世界大戰(zhàn)則是以好的內(nèi)容+社交為核心。

人民網(wǎng)對(duì)本日頭條的痛批，是在好的內(nèi)容上；本日頭條微博互掐，則亦是在內(nèi)容社交上；而頭條知乎的搶人大戰(zhàn)，同樣在好的內(nèi)容的搶奪上。而這場(chǎng)好的內(nèi)容爭(zhēng)奪大戰(zhàn)，則率先由搶人大戰(zhàn)開始……

從本日頭條挖人事情開始，“搶人”大戰(zhàn)就已經(jīng)由暗處走到了明處，好的內(nèi)容的創(chuàng)作者之爭(zhēng)已變?yōu)椴粻?zhēng)的事實(shí)。

經(jīng)驗(yàn)了搶人、搶內(nèi)容的兩次大戰(zhàn)，知乎首先，觸發(fā)了“搶公司”的按鈕，利用公司號(hào)的開放吸引組織、企業(yè)到知乎進(jìn)行專業(yè)內(nèi)容輸出，打響了對(duì)準(zhǔn)本日頭條的出擊戰(zhàn)，同時(shí)，催化了內(nèi)容行業(yè)的“第三次世界大戰(zhàn)”。

亦如知乎所回應(yīng)的，“有價(jià)值的常識(shí)分享是沒辦法復(fù)雜粗暴地用批量生產(chǎn)的模式實(shí)現(xiàn)的，也沒辦法批量計(jì)價(jià)。”知乎營(yíng)建的常識(shí)分享社交平臺(tái)在引入公司號(hào)這個(gè)大專業(yè)創(chuàng)作主體之后，將觸發(fā)下一輪的內(nèi)容資源搶奪戰(zhàn)爭(zhēng)。跟著公司號(hào)注冊(cè)數(shù)目的回升，各大內(nèi)容平臺(tái)的創(chuàng)作主體搶奪或許會(huì)進(jìn)入白熱化階段。從“搶人”、“搶內(nèi)容”到“搶公司”，知乎已經(jīng)走上了多形態(tài)主體進(jìn)行好的內(nèi)容社交、專業(yè)內(nèi)容分享的范圍擴(kuò)充化門路，知乎正在開始從造V輸血平臺(tái)轉(zhuǎn)向?qū)ν獠抠Y源的吸取。

從前，各平臺(tái)間關(guān)上的內(nèi)容接口促成了好的內(nèi)容的流通，而愈發(fā)強(qiáng)烈的內(nèi)容搶奪間接導(dǎo)致了各平臺(tái)內(nèi)容接口的關(guān)閉。微博、知乎、本日頭條關(guān)于好的內(nèi)容的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，無(wú)形之中加速了整個(gè)內(nèi)容行業(yè)矩陣的決裂，同時(shí)，也讓他們紛繁欠缺本身的護(hù)城河。

微博護(hù)城河：用戶年輕化、熱點(diǎn)內(nèi)容是根基

微博的用戶對(duì)象偏差公眾生存，微博熱搜排行是其內(nèi)容的頂柱與維系。不管是社會(huì)大事情，亦或是某某明星的熱點(diǎn)文娛事情，基本都率先在微博暴發(fā)。和此同時(shí)，，微博上明星、大V們帶來(lái)的粉絲效應(yīng)尤其顯著，在微博上充滿著大量追趕明星的90后、00后年輕用戶對(duì)象。只管本日頭條推行了微頭條，并一直約請(qǐng)泛濫明星入駐為其助陣，但短時(shí)間內(nèi)沒辦法撼動(dòng)微博位置。

能夠說(shuō)，年輕化的用戶對(duì)象與熱點(diǎn)內(nèi)容成了微博的護(hù)城河，這些用戶撐持著微博的社交體系與內(nèi)容體系。

知乎護(hù)城河：中產(chǎn)階層聚集地，專業(yè)內(nèi)容是好的前提

和微博的護(hù)城河恰好對(duì)立，知乎的用戶根基則是今天正在崛起的中產(chǎn)階層用戶。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今天國(guó)內(nèi)的中產(chǎn)階層數(shù)目已經(jīng)到達(dá)2億，并且在未來(lái)將擴(kuò)充到5億。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，知乎將一直縮小和微博、本日頭條之間的用戶范圍差距。

中產(chǎn)聚集的知乎在用戶品質(zhì)上比起微博、本日頭條也存在顯著的劣勢(shì)，這也就間接導(dǎo)致了其在內(nèi)容品質(zhì)上的劣勢(shì)。尤其是此次知乎開放“公司號(hào)”之后，它將推進(jìn)更多具備專業(yè)創(chuàng)作才能的中大V，還有那些磨刀霍霍指向中產(chǎn)階層的品牌們，去知乎收割用戶流量紅利。跟著用戶范圍的一直擴(kuò)充，未來(lái)知乎公司號(hào)將與微信大眾號(hào)、微博藍(lán)V相同，變?yōu)橐磺腥说谋厝ブ亍?/p>

關(guān)于知乎來(lái)講，中產(chǎn)階層用戶對(duì)象已經(jīng)變?yōu)榱俗o(hù)城河，這些用戶對(duì)象維系著知乎的常識(shí)社交與好的內(nèi)容生產(chǎn)。

本日頭條護(hù)城河：三四線城市用戶、趣味推薦仍然是中心武器

只管本日頭條被批判其趣味推薦導(dǎo)致了“新聞繭房”，同時(shí)，算法拉低了內(nèi)容品質(zhì)，但正是趣味內(nèi)容推薦才得以讓本日頭條吸引大量三四線城市用戶對(duì)象。這些用戶可以憑仗趣味推薦找到喜愛的內(nèi)容，也致使他們持續(xù)運(yùn)用本日頭條。

但同時(shí)，，咱們從本日頭條挖角知乎300大V也能夠看出他們關(guān)于好的內(nèi)容打造的決計(jì)，而怎么晉升這些專業(yè)好的內(nèi)容的散發(fā)機(jī)制則是頭條接下來(lái)所遇到的應(yīng)戰(zhàn)。

但無(wú)論怎么，關(guān)于本日頭條來(lái)講，算法推薦已經(jīng)幫忙他們找到了公眾用戶感趣味的內(nèi)容，并變?yōu)榱朔簽E三四線城市用戶的內(nèi)容聚集地，這也是其護(hù)城河所在。

戰(zhàn)爭(zhēng)引發(fā)行業(yè)再裂變，內(nèi)容行業(yè)也將催生新場(chǎng)景

跟著微博、本日頭條、知乎的性能加快細(xì)化，內(nèi)容行業(yè)的新場(chǎng)景也將一直被催生。本日頭條的“微頭條”就是一類型微博的產(chǎn)品，它正在吸引著微博上的明星大V前來(lái)更新動(dòng)態(tài)；知乎片面開放“公司號(hào)”，無(wú)疑也會(huì)吸引現(xiàn)在泛濫別的內(nèi)容平臺(tái)上的內(nèi)容生產(chǎn)公司，或者會(huì)變?yōu)榉簽E專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)公司的主流陣地。

但是，第三次內(nèi)容世界大戰(zhàn)中的微博、本日頭條、知乎三內(nèi)容巨頭之間雖然有著顯著的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，然而彼此之間的方式不同，護(hù)城河也不一樣，這無(wú)形之中也將導(dǎo)致內(nèi)容行業(yè)的裂變。

關(guān)于本日頭條來(lái)說(shuō)，跟著三四線城市用戶的加快下沉，未來(lái)的內(nèi)容方向?qū)?huì)一直往公眾化、文娛化的內(nèi)容方向滲透；關(guān)于知乎來(lái)講，跟著中產(chǎn)階層用戶范圍的一直擴(kuò)充與年輕用戶的參加，未來(lái)他們的內(nèi)容方向?qū)?huì)朝著多元化的方向發(fā)展；而關(guān)于微博，跟著年輕化用戶對(duì)象的深化，熱點(diǎn)追蹤、明星類話題仍然會(huì)變?yōu)橹髁鳌?/p>

雖然微博、本日頭條、知乎三大內(nèi)容巨頭都是圍繞著內(nèi)容+社交在進(jìn)行戰(zhàn)爭(zhēng)規(guī)劃，但理論上三巨頭的內(nèi)容方向卻已經(jīng)越發(fā)沒能交加。未來(lái)，不管是個(gè)人內(nèi)容創(chuàng)作者，還是公司內(nèi)容創(chuàng)作者，他們?cè)谖⒉?、本日頭條與知乎上的玩法也將各不一樣，也正是這樣良性競(jìng)爭(zhēng)符合了不一樣用戶的所需，同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)也將一直催生新的內(nèi)容場(chǎng)景。

內(nèi)容行業(yè)的第三次世界大戰(zhàn)，戰(zhàn)爭(zhēng)只管非常強(qiáng)烈，但它將真正導(dǎo)致微博、知乎、本日頭條朝著各自的“特征主義”向前發(fā)展邁進(jìn)。（原題目：內(nèi)容電商第三次世界大戰(zhàn)怎么打響？）