算作孵化出網(wǎng)紅張大奕的平臺(tái)，網(wǎng)紅電商變現(xiàn)才能變?nèi)?，還能火多少時(shí)間長(zhǎng)認(rèn)識(shí)，電商網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)|網(wǎng)紅電商認(rèn)識(shí)，熱度然而資本重要市場(chǎng)平臺(tái)企業(yè)陸新認(rèn)識(shí)，以下是網(wǎng)紅電商變現(xiàn)才能變?nèi)?，還能火多少時(shí)間長(zhǎng)認(rèn)識(shí)！

算作孵化出網(wǎng)紅張大奕的平臺(tái)，如涵控股當(dāng)年登陸新三板時(shí)備受關(guān)注，更是獲得了各路資本的競(jìng)相追趕。網(wǎng)紅電商變?yōu)槭袌?chǎng)的新寵兒，也變?yōu)槠髽I(yè)重要的掘金地。但是跟著熱度退去，企業(yè)也正在遇到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、網(wǎng)紅變現(xiàn)才能削弱、網(wǎng)紅保護(hù)及散失危險(xiǎn)的應(yīng)戰(zhàn)，網(wǎng)紅電商是否還能在資本市場(chǎng)順利前行仍待參考。（原題目：變現(xiàn)才能削弱 網(wǎng)紅電商還能火多少時(shí)間長(zhǎng)）

欲摘牌新三板

關(guān)于摘牌起因，公開(kāi)宣告中并未明說(shuō)，只解釋為“按照機(jī)構(gòu)未來(lái)發(fā)展及策略布局須”。對(duì)此，北京商消息記者向如涵控股發(fā)去采訪提綱，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

據(jù)北京商消息記者深入認(rèn)識(shí)，如涵控股旗下網(wǎng)紅銷(xiāo)售的重點(diǎn)商品為服裝、化裝品等，跟前該機(jī)構(gòu)重點(diǎn)網(wǎng)紅張大奕微博粉絲數(shù)為581萬(wàn)，而淘寶店鋪粉絲為721.4萬(wàn)，該淘寶店鋪銷(xiāo)量最高的商品有近5000人付款，在淘寶店鋪中銷(xiāo)量較高。公開(kāi)材料顯示，如涵控股是一所以“網(wǎng)紅+孵化器+供應(yīng)鏈”的方式發(fā)展的網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)，重點(diǎn)盈利方式能夠復(fù)雜概括為：打造網(wǎng)紅從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，故網(wǎng)紅供給的流量變?yōu)樯唐方灰椎闹匾住?/p>

這些年來(lái)，跟著網(wǎng)紅資金大熱，部分傳統(tǒng)的電子商務(wù)服裝品牌紛繁參加“網(wǎng)紅電商”、“網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)”大軍中，競(jìng)爭(zhēng)日益強(qiáng)烈。如涵控股當(dāng)年以“網(wǎng)紅第一電商”的身份登陸新三板時(shí)備受關(guān)注，更是獲資本青眼。2014年11月，如涵控股獲得賽富亞洲的A輪融資；2015年10月，如涵控股獲得君聯(lián)資本事投、賽富亞洲跟投的B輪融資；2016年，如涵控股募資4.3億元。這里面，阿里巴巴以96.43元/股的費(fèi)用，耗資3億元認(rèn)購(gòu)311.11萬(wàn)股，獲得如涵控股9.58%的股份。

業(yè)績(jī)滑坡

“成也網(wǎng)紅，敗也網(wǎng)紅”，跟著熱潮退去，網(wǎng)紅變現(xiàn)才能削弱，適度依賴網(wǎng)紅的電商難免墮入盈余困境。從如涵控股公開(kāi)發(fā)表的2017半年消息來(lái)看，對(duì)網(wǎng)紅依賴度重間接導(dǎo)致如涵控股營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格高漲，進(jìn)而墮入盈余困境。公開(kāi)宣告顯示，如涵控股2017年上半年凈利潤(rùn)盈余1532萬(wàn)元，凈利同等對(duì)比下滑287.64%。2016年同期盈余395.19萬(wàn)元。

另一方面，線上服裝類(lèi)業(yè)務(wù)銷(xiāo)售占相當(dāng)高也變?yōu)槿绾毓捎嗟闹匾鹨颉?017年上半年，如涵控股服裝銷(xiāo)售占總款入的比例為77.23%，而服裝類(lèi)業(yè)務(wù)具備顯著的節(jié)令性特色，即因?yàn)榍锵募痉棻绕鸫憾痉椘毡槠奉?lèi)多、單價(jià)高，秋冬裝在整年的產(chǎn)品銷(xiāo)售款入中所占比重要大些，營(yíng)業(yè)款入與凈利潤(rùn)普通均出現(xiàn)下半年高而上半年低的態(tài)勢(shì)。

而從公開(kāi)宣告來(lái)看，大奕電商(如涵控股持股比例為51%)變?yōu)槿绾毓蔂I(yíng)收的重點(diǎn)起源。2016年如涵控股年?duì)I收4.45億元，大奕電商營(yíng)收則為2.28億元。2017年上半年，大奕電商實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)款入1.32億元，凈利潤(rùn)1819.2萬(wàn)元。跟前如涵控股重點(diǎn)依賴網(wǎng)紅微博粉絲數(shù)目上漲，但北京商消息記者發(fā)現(xiàn)，這些年來(lái)張大奕等網(wǎng)紅微博粉絲數(shù)目上漲速度已經(jīng)減慢，跟著網(wǎng)紅數(shù)目的增多，吸引粉絲變得越來(lái)越難。

服裝行業(yè)分析師馬崗以為，企業(yè)前期孵化網(wǎng)紅采用人海戰(zhàn)術(shù)，造就了大量網(wǎng)紅，然而后續(xù)真正可以通過(guò)大量粉絲實(shí)現(xiàn)的網(wǎng)紅并不多，企業(yè)在后續(xù)應(yīng)該重新調(diào)配用人機(jī)制，實(shí)現(xiàn)利益最大化。

前路未知

處于網(wǎng)紅資金大熱的風(fēng)口，如涵控股之前播種了宏大收益，同時(shí)，也遇到應(yīng)戰(zhàn)。2016年上半年，如涵控股同樣遇到盈余，而這一年放出的理由與2016年如涵半年消息中的起因分析基本如出一轍。跟著行業(yè)熱度逐漸減退，跟前很多企業(yè)都正在遇到網(wǎng)紅變現(xiàn)才能削弱、網(wǎng)紅保護(hù)及散失危險(xiǎn)還有網(wǎng)紅孵化偶然性的應(yīng)戰(zhàn)。

艾瑞和新浪微博在結(jié)合公開(kāi)發(fā)表的《2017年國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅資金發(fā)展洞察消息告》顯示，2017年國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅粉絲總?cè)藬?shù)在原有的龐大根底上持續(xù)添加，到達(dá)4.7億人，環(huán)比上漲20.6%。雖然網(wǎng)紅人數(shù)和粉絲范圍雙雙上漲，網(wǎng)紅資金變現(xiàn)空間加快擴(kuò)充，但理想并沒(méi)能那么，悲觀。經(jīng)驗(yàn)了2016年的瘋狂成長(zhǎng)，2017年開(kāi)始直播進(jìn)入洗牌期，大批中小型直播平臺(tái)遇到越來(lái)越大的經(jīng)濟(jì)缺口，隨同直播成長(zhǎng)出來(lái)的經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)也在追求轉(zhuǎn)型甚至間接遣散。

馬崗在承受北京商消息記者采訪時(shí)示意，網(wǎng)紅電商從肯定程度上去講是一個(gè)文明情況，火了期間肯定會(huì)產(chǎn)生變動(dòng)。網(wǎng)紅資金自身就是快餐文明，假如沒(méi)能更多新意，是不可以繼續(xù)吸引消費(fèi)者的，這關(guān)于企業(yè)翻新才能有肯定的考驗(yàn)。另一方面，網(wǎng)紅自由度較高，假如平臺(tái)給不到網(wǎng)紅須的貨色，IP就會(huì)散失?！白錾鈴膶?shí)質(zhì)上講還是要從產(chǎn)品入手，產(chǎn)品自身品質(zhì)過(guò)硬，后期才有消費(fèi)者買(mǎi)單。這不是做一次性消費(fèi)，須一直的回頭客，假如產(chǎn)品自身沒(méi)能翻新與品質(zhì)保障，企業(yè)是做不持久的?！?/p>

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