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算作社交電商引領(lǐng)者，京東微信手Q購物經(jīng)過四年的深耕，在無界零售理念的引領(lǐng)下，摸索并實踐出 “三位一體”新方式。內(nèi)容營銷、互動游戲玩法破界融合，運用戶在好玩風(fēng)趣的社交氛圍中優(yōu)化消費體驗，幫忙他們做出更優(yōu)質(zhì)消費決策。同時，，為品牌商賦能，助力品牌觸發(fā)更多消費場景，晉升產(chǎn)品銷量，強力吸粉，充分彰顯京東微信手Q購物在社交電商畛域的綜合才能。（原題目：京東微信手Q購物：三位一體方式引領(lǐng)社交電商）

社交電商新時代已到來，無Social毋寧死

在傳統(tǒng)電商方式放緩增速放緩的背景下，移動購物普遍化、購物場景碎片化、用戶深度社交依賴等特別之處尤為突出。

據(jù)白皮書數(shù)據(jù)顯示，7成之上的網(wǎng)絡(luò)購置行為會遭到社交網(wǎng)站的后果，9成社交電商用戶有沖動消費行為，半數(shù)之上受訪者會通過別人推薦或約請購置。社交電商可以有作用的激活流量，煥發(fā)新的生機。

電商發(fā)展至今，“去哪買”的困惑已經(jīng)處理，而“為什么買”將是未來的方向。線上購物所需從剛需到消費晉級，更須符合用戶隨看隨購、隨玩隨購、隨想隨購的所需，“Social+購物”乃大勢所趨。從種草好奇心思到評價曬單炫耀分享——在購物不一樣階段，社交電商均滲透，均在間接轉(zhuǎn)化消費。

好玩節(jié)玩出新花young，強力吸睛90、95后

京東微信手Q購物深受年輕對象喜歡，90、95后用戶已經(jīng)占據(jù)其半壁江山。他們樂于分享、尋求一樣的社群與價值觀的共鳴，生存節(jié)拍快，想法開放，喜歡文娛、愛秀且精明。

什么對90、95后永遠(yuǎn)充斥吸引力？答案是“好的風(fēng)趣的內(nèi)容”。年前，“京東好玩節(jié)”在狂歡中閉幕。算作京東微信手Q購物團隊所打造的行業(yè)首個社交電商盛典，精準(zhǔn)洞察90、95后消費所需，場景化創(chuàng)建7大創(chuàng)想國度，超越30個好玩風(fēng)趣的SNS互動玩法齊亮相，成功吸引了超5億人次參和！

（“京東好玩節(jié)”戰(zhàn)消息截圖）

同時，，京東微信手Q購物深度結(jié)合手機QQ厘米秀推行站外第8國——“京東好玩島”，吸引超2億人次變?yōu)閸u民，抓好友幫你打工。京東微信手Q購物還和抖音聯(lián)手，招集達人來“蹦迪”，創(chuàng)下了主題MV和抖音視頻播放量破2億的紀(jì)錄。

好玩節(jié)中，京東微信手Q購物以年輕對象承受度最高的內(nèi)容營銷、互動游戲等好玩的形式進行串聯(lián)與翻新包裝，并在其購物圈、社交魔方、拼購等特征產(chǎn)品中逐個展現(xiàn)。由此可見，京東微信手Q購物深刻洞悉90、95后新新人類的消費品味，帶給他們更可靠、更風(fēng)趣的購物體驗，同時，也播種了宏大的流量。

京東微信手Q購物獨特的三位一體方式

在無界零售理念的引領(lǐng)下，京東摸索并實踐出獨特的“三位一體”方式：依托購物圈產(chǎn)出好的內(nèi)容，晉升用戶活躍度；拼購則供給了更低價好的的途徑打動消費者，實現(xiàn)拉新促增；同時，，還依托社交魔方為平臺賦予繼續(xù)翻新的才能。三大中心社交產(chǎn)品性能體現(xiàn)均可圈可點，并整合明星文娛IP，打造高流傳熱點話題，用復(fù)雜風(fēng)趣的玩法吸引用戶參和及流傳。

一、購物圈：基于微信好友關(guān)系鏈的社交分享內(nèi)容導(dǎo)購生態(tài)

人類的天生喜愛八卦，熱愛分享，購物圈的社區(qū)化圈層內(nèi)容營銷吸引了一大波用戶前來安利或吐槽本人購置的產(chǎn)品。算作中國最大的基于好友關(guān)系鏈的社交分享內(nèi)容導(dǎo)購生態(tài)，購物圈擁有9億切實微信好友關(guān)系鏈，按照趣味細(xì)分為19個趣味圈層，每天有數(shù)十萬用戶主動在上邊曬單分享！

（購物圈運用戶、采銷、品牌商都能參和這里面，一同打造內(nèi)容營銷的全新方式）

獨樂樂不如眾樂樂，互撩才是霸道！用戶還能夠看到微信好友與明星達人的最新曬單分享，進行互動與追隨購置，每月圈子用戶疏導(dǎo)全站成交過億！

通過社群化經(jīng)營一直的積淀、激活與裂變，京東微信購物圈有作用的地實現(xiàn)了用戶粉絲化的轉(zhuǎn)變。

二、社交魔方：一站式社交化營銷平臺，賦能品牌商

2017年下半年，京東微信手Q購物推行了“社交魔方”。社交魔方依托強大的技術(shù)中心撐持，開發(fā)了“全民答題”、“人人砍價”、“抓娃娃”、“紅包合體”、“裂變福袋”等近20個社交互動玩法工具，可以提高用戶可逛性，優(yōu)化消費體驗，讓消費者邊玩邊消費樂不停。

社交魔方即配即用的模板更處理了許多品牌商家與采銷的痛點，流動在短短一周內(nèi)就可迅速上線。每天共同數(shù)十家國際知名品牌，利用社交魔方的營銷玩法，精準(zhǔn)對接指標(biāo)用戶，獲得了可觀的用戶流量。

（豐盛風(fēng)趣多樣化，適配不一樣品牌，實現(xiàn)迅速上線的社交魔方互動玩法工具）

算作本次京東好玩節(jié)的酷炫大招之一，社交魔方卷入大疆、杰士邦、美贊臣等知名品牌一同狂歡撩粉，互動人次打破5000萬。還幫忙品類強效拉新，母嬰、數(shù)碼、圖書等幾個品類的新用戶均占全體用戶的70%之上，嗨翻全場！

值得一提的是，在松下99周年慶，社交魔方幫忙品牌額定引流2000多萬，商品流量上漲18倍。比起代理商開發(fā)，社交魔方可以有作用的降低營銷本錢，提高營銷效率。

算作一站式社會化營銷平臺，社交魔方能適配不一樣品牌的推廣所需，并賦能品牌商戶，構(gòu)筑行業(yè)當(dāng)先的社交營銷生態(tài)。

三、拼購：低價不低質(zhì)，陪你一同拼！

1分錢抽獎、團長免單、9.9元拼團、明星拼團……京東拼購引入興趣性購物體驗，同時，依托海量的質(zhì)量好貨，低價回饋用戶，還有快捷安心的物流，晉升好友分享率，實現(xiàn)流量裂變，讓銷量集中暴發(fā)！

跟前，京東拼購籠罩了六大無線場景，辨別是：微信、手機QQ、APP、M站等，可以通過多渠道社交關(guān)系鏈流傳。以學(xué)生、白領(lǐng)、中老年及母嬰為指標(biāo)人群，對準(zhǔn)性推行豐盛風(fēng)趣的多樣化互動玩法，迅速并繼續(xù)積聚用戶。

當(dāng)下，京東拼購已變?yōu)橹行⌒蜕碳覐姶蟮拇黉N吸粉工具。2017年全年京東拼購為商家“清亮一度”帶來40%的成交上漲，全店單品購引入訂單達600萬之上。

首頁改版，突顯社交化基因

3月，京東微信購物大入口將進行首頁改版，增設(shè)社交購物特征頻道京東拼購、購物圈、社交魔方三大中心社交玩法入口，讓用戶能夠集中體驗站內(nèi)實時在線的一切互動玩法游戲，這個動作突顯京東微信購物的社交化基因，讓購物更風(fēng)趣更好玩。

此外，，微信發(fā)現(xiàn)頻道中的“購物”一級入口內(nèi)建設(shè)的電商新平臺 “微選”也正式上線，將會帶來更多驚喜。

京東購物小程序：電商小程序佼佼者

京東微信手Q購物平臺打造的“京東購物”算作獨一承載全平臺業(yè)務(wù)的小程序，具有龐大的用戶對象和流量劣勢。年貨節(jié)一段時間，京東過年禮流動分享率高達80%，是11.11一段時間流動分享率的兩倍！京東購物小程序承繼了京東商品資源、物流資源、購置與支付體驗等好的代辦，并且買通數(shù)據(jù)壁壘，可以讓品牌商精準(zhǔn)對接消費所需，變?yōu)榱肆髁看僭龅男隆扒巴尽?，更是商家開拓移動電商市場、買通線上線下、實現(xiàn)“無界營銷”的重要平臺，當(dāng)之無愧乃小程序中的佼佼者。

總來講之，在移動社交生態(tài)圈的日益欠缺的大背景下，京東微信手Q購物算作社交電商引領(lǐng)者將圍繞三位一體新方式，聚焦特定人群繼續(xù)發(fā)力，利用豐盛的玩法激活社交購物場景，符合不一樣消費者人群所需，讓購物變得更便捷，更風(fēng)趣，更有質(zhì)量。

須電商網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓用戶請拜訪http://aumugm.cn/。