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阿里巴巴團(tuán)體首席市場(chǎng)官董本洪示意，天貓雙11晚會(huì)已變?yōu)殄厩蝽敿獾某?jí)IP。這一年雙11晚會(huì)，天貓聯(lián)手綜藝之王浙江衛(wèi)視、劇場(chǎng)之王北京衛(wèi)視、翻新之王深圳衛(wèi)視幾大頂尖衛(wèi)視，集結(jié)更多寰球化文娛資源，繼續(xù)引入國(guó)際化的運(yùn)作團(tuán)隊(duì)，開啟更具推翻性想象力的互動(dòng)技術(shù)。電視大屏是大數(shù)據(jù)時(shí)代下的重要入口，使用阿里大數(shù)據(jù)買通線上線下媒體矩陣，天貓與品牌將和傳統(tǒng)媒體一道，都有完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型晉級(jí)。

阿里巴巴團(tuán)體CMO董本洪示意，天貓雙11晚會(huì)已變?yōu)殄厩蝽敿獾某?jí)IP。

和往年比起，這一年天貓雙11晚會(huì)將以更開放、愈加國(guó)際化的姿勢(shì)賦能品牌。三屆雙11晚會(huì)總策動(dòng)、阿里魚總經(jīng)理當(dāng)宏示意，這一年要將天貓雙11晚會(huì)打造成“新零售的奧運(yùn)會(huì)”，即質(zhì)量高些、內(nèi)容更強(qiáng)、物流更快，通過(guò)開放狂歡夜黃金時(shí)段由品牌自定義內(nèi)容，開啟屬于品牌本人的“奧運(yùn)8分鐘”，讓“天貓狂歡夜”真正變成“品牌與消費(fèi)者的狂歡夜”。

其實(shí)雙11晚會(huì)的規(guī)劃從這一年年終或已初見(jiàn)端倪。4月13日，阿里巴巴和北京衛(wèi)視開啟“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)盟”策略配合做事，探究品牌全域營(yíng)銷。緊接深圳衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視也辨別入盟。

“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)盟”已變?yōu)殡p11晚會(huì)峰值的常態(tài)版。數(shù)據(jù)顯示，和各大衛(wèi)視聯(lián)動(dòng)推行臺(tái)網(wǎng)通在跨屏互動(dòng)方面出現(xiàn)繼續(xù)上漲態(tài)勢(shì)，闡明看電視搖一搖的心智已在逐漸構(gòu)成。北京衛(wèi)視參和搖一搖的人群到達(dá)6200%上漲，且互動(dòng)人群相應(yīng)收視人群更年輕，以女性居多;浙江衛(wèi)視《跑男來(lái)了》兩期節(jié)目創(chuàng)造夏普天貓店鋪流量新頂峰，這里面節(jié)目時(shí)段店鋪流量和轉(zhuǎn)化到達(dá)日常6倍，轉(zhuǎn)化下單買家數(shù)超越日常3倍。6月23日，《鹿晗大秀球技，baby熱巴對(duì)決國(guó)外肌肉男》這期節(jié)目中，網(wǎng)友留言超越11萬(wàn)，創(chuàng)歷史新高。

有分析以為，對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容吐槽與探討，能有作用的符合都市人的社交盼望，變?yōu)橛^眾在互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端踴躍參和的強(qiáng)大動(dòng)因，而這樣情感的抒發(fā)正在繼續(xù)引爆消費(fèi)所需，推進(jìn)消費(fèi)晉級(jí)。

“只需供給適合的內(nèi)容場(chǎng)景，觀眾就會(huì)暴發(fā)宏大的能量。”在應(yīng)宏看來(lái)，“品牌文娛化、零售場(chǎng)景化”是未來(lái)趨向，而去年天貓雙11晚會(huì)就是最優(yōu)質(zhì)印證——全場(chǎng)互動(dòng)次數(shù)超越74億次，林志玲拋出的一件“原味”風(fēng)衣引發(fā)宅男們2.38億次跨屏爭(zhēng)搶，而雙11晚會(huì)的獨(dú)家冠名朋友上海家化UV勁增10倍。

算作全域營(yíng)銷的重要一環(huán)，阿里巴巴將通過(guò)互動(dòng)技術(shù)、互動(dòng)產(chǎn)品、商務(wù)整合、讓海量商家獲得從內(nèi)容流量轉(zhuǎn)化而來(lái)的宏大商機(jī)，而天貓雙11晚會(huì)開創(chuàng)的“硅谷+好萊塢方式”，則能帶給消費(fèi)者科技感與文娛的雙重體驗(yàn)?！跋M(fèi)者將看到一臺(tái)更酷炫，更好玩的晚會(huì)”。應(yīng)宏說(shuō)。

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