商務(wù)部近日公開發(fā)表的數(shù)據(jù)顯示，店商不關(guān)門 新零售電商：線上線下聯(lián)合推薦，電商新零售|新零售線上線下結(jié)合推薦，商務(wù)部零售額百分點銷售額態(tài)勢同期實體典型良好重點推薦，以下是店商不關(guān)門 新零售電商：線上線下聯(lián)合推薦！

商務(wù)部近日公開發(fā)表的數(shù)據(jù)顯示，去年國家實體零售發(fā)展態(tài)勢良好，主要監(jiān)測的2700家典型企業(yè)銷售額同等對比上漲4.6%，增速較上年同期進一步3個百分點。去年國家網(wǎng)上零售額打破7.2萬億元，同等對比上漲32.2%。（原題目：店商不關(guān)門 新零售電商：線上線下聯(lián)合）

從幾年前的“線下線上冰火兩重天”，到如今趨于“線上線下比翼齊飛”，國家零售業(yè)何以呈現(xiàn)這種的轉(zhuǎn)變？在更好符合消費晉級所需中，國內(nèi)零售業(yè)又會鋪展怎樣的圖景？

網(wǎng)上銷售再翻新高的同時，，實體店告別“閉店潮”，線下零售企穩(wěn)回暖

1月23日中午，北京朝陽區(qū)靜安核心大廈一層的購百特方便店熙熙攘攘。擔心午餐、進口零食、養(yǎng)生飲品，成了周邊打工族青眼的新抉擇?！跋啾纫郧?，當前的方便店商品更豐盛、環(huán)境更衛(wèi)生、買單更簡捷。方便店既能處理午餐，又能飯后逛逛，覺得挺好。”附近一所銀行的職員李偉良說。

“小而美”的方便店風(fēng)生水起。商務(wù)部公開發(fā)表的2017年第四季度相關(guān)消息告顯示，方便店行業(yè)總體景氣指數(shù)為71.28，環(huán)比第三季度回升2.03?？v觀2017年，方便店季度景氣指數(shù)始終維持在較高水平。

方便店的火爆是國家實體零售回暖的縮影。在經(jīng)驗一段“閉店潮”的重新調(diào)配期后，中國實體零售逐漸找回狀態(tài)，從方便店到大商場，從銷售量到利潤額，都出現(xiàn)顯著的回穩(wěn)向好態(tài)勢。

企業(yè)贏利才能增強。2017年，典型企業(yè)營業(yè)利潤與利潤總額辨別上漲8.0%與7.1%，增速辨別比上年同期進一步6.5與11個百分點。

重點業(yè)態(tài)運營回暖。典型企業(yè)分業(yè)態(tài)數(shù)據(jù)顯示， 2017年，專賣店、專業(yè)店、超市與百貨店銷售額增速辨別為8.3%、6.2%、3.8%與2.4%，較上年同期辨別進一步6.6、3.3、1.9與2.7個百分點。

“去年，國家零售企業(yè)踴躍主動轉(zhuǎn)型晉級，翻新貢獻度和后果力和日俱增，零售業(yè)回穩(wěn)向好態(tài)勢基本構(gòu)成?！鄙虅?wù)部流通業(yè)發(fā)展司負責人說。

實體店回暖了，電商也推行新玩法，給消費者帶來更多方便。李曉供職于上海浦東新區(qū)某證券機構(gòu)，老家在湖南農(nóng)村。以往春節(jié)前，他都忙著選取買購年貨，返鄉(xiāng)途中手拎肩扛大包小包，“想多帶點稀奇貨色給爸媽?！倍?，電商進了農(nóng)村，送貨上門，李曉平常就能給老家爸媽買寰球各地的商品，過年時能夠輕裝返鄉(xiāng)了。

線上線下不是你死我活，而是越來越“你中有我、我中有你”

在許多人看來，零售業(yè)的線上與線下有了顯著的競爭關(guān)系。幾年前國家呈現(xiàn)的實體店“倒閉潮”，有人將其歸因于電商迅速發(fā)展帶來的“分流效應(yīng)”?？此啤皠莶粌闪ⅰ钡木€上線下，如今為啥開始齊頭并進？

“線上線下不是你死我活，優(yōu)勝劣汰才是市場法令?！鼻迦A大學(xué)國內(nèi)和世界資金鉆研核心實施秘書長厲克奧博以為，幾年前線下零售遇冷，不可以把板子全副打在電商身上，更不是說線下徹底沒能市場了，這只是零售畛域自發(fā)的一場良性競爭與革命。線下零售經(jīng)過盡快重新調(diào)配，在符合消費者所需方面仍具有獨特劣勢，有望再次博得消費者追捧青眼。

線上線下費用差距縮小，是消費回歸的首要要素。春節(jié)鄰近，北京朝陽區(qū)望京某外企員工蔡威想添置點新物件，挑來選去看中一款最近盛行的戴森吹風(fēng)機。蔡威先到網(wǎng)上查，發(fā)現(xiàn)該吹風(fēng)機的費用為2900多元，但須預(yù)定，一時半會兒收不到貨。他又來到單位附近的一所電器商場，沒想到費用比網(wǎng)上廉價幾十元，還能當場取貨?！耙郧拔铱偢杏X，實體店比網(wǎng)上貴。當前商場與網(wǎng)上費用差不多了，我答允到商場買，畢竟能夠面對面交易，心里踏實。”蔡威說。

“國內(nèi)線下線上零售正融合發(fā)展、都有進步?！绷_蘭貝格管理詢問機構(gòu)高級合伙人任國強以為，線下零售踴躍擁抱新技術(shù)，主動轉(zhuǎn)型晉級；線上電商也在向線下滲透，加速對線下企業(yè)賦能，線上線下出現(xiàn)“你中有我、我中有你”的新特別之處。逐漸增多的國內(nèi)零售企業(yè)意識到，只有通過業(yè)態(tài)翻新與經(jīng)營才能繼續(xù)增強，處理消費痛點、晉升消費體驗，能力獲得發(fā)展。“無論是線上零售還是線下零售，都逃不開這條基本規(guī)律?！?/p>

從“賣方思維”轉(zhuǎn)向“買方思維”后，零售業(yè)線上線下加速融合，消費體驗大幅增強，也促進了二者“雙升”。

發(fā)展新業(yè)態(tài)。零售企業(yè)踴躍買通線上線下與上游下游，促成多業(yè)態(tài)、跨行業(yè)、聚合式、協(xié)同化深度融合。比方，繽果盒子、淘咖啡等探究無人貨架與無人方便店，提高購置效率；永輝超級物種店推行“超市+餐飲”新方式。

試水“一站式”。零售企業(yè)充分使用現(xiàn)代新聞技術(shù)，片面拓展實體店、無人店、移動終端、PC端、電視購物平臺等銷售渠道。聯(lián)手百聯(lián)、銀泰、大潤發(fā)，加速線上線下融合；物美結(jié)合“多點”打造“自由購”平臺，使消費者實現(xiàn)便捷效率高的一體化購物。

重構(gòu)供應(yīng)鏈。零售企業(yè)踴躍推動供應(yīng)鏈向生產(chǎn)端延長，緊縮本錢，以需定產(chǎn)，欠缺了冷鏈物流與生鮮供應(yīng)鏈。

渠道向下沉。零售企業(yè)進一步向中小城市、新型城鎮(zhèn)與農(nóng)村市場的渠道擴張。推出“京東超市百城行”流動，蘇寧計劃在農(nóng)村開設(shè)1000家蘇寧易購直銷店。

新零售、新思維，2018年線下業(yè)態(tài)發(fā)展將重新迎來新時機

“國內(nèi)零售業(yè)要維持翻新勢頭。”任國強說，國內(nèi)消費人群愈加細分，任何翻新都必需想清楚瞄準哪個人群、對準哪些痛點、晉升什么體驗，“博取眼球、不足經(jīng)營撐持的翻新，難以持久。”

團體首席實施官肖文杰以為，國內(nèi)零售業(yè)應(yīng)朝著質(zhì)量零售、智慧零售、跨界零售、綠色零售的方向致力，著力提高提供品質(zhì)與效益

“渠道并存是未來臨時發(fā)展的趨向?！辟彴偬剡B鎖方便店首席實施官王宸說，線下開店不再是傳統(tǒng)意義上的開店，而是要用互聯(lián)網(wǎng)思維開實體店，所有都是流量運營、代辦晉級、數(shù)據(jù)化消費，將會構(gòu)成線上線下品類錯位、代辦互補的形態(tài)。

蘇寧云商有關(guān)負責人示意，去年被唱響的新零售，實質(zhì)上是以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過使用大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)手段，將線上、線下還有物流買通，對商品的生產(chǎn)、流通、展示、銷售、售后等全流程進行晉級。“這不只是國內(nèi)流通提速增效的好門路，也是對未來零售生態(tài)和世界零售格式的重塑?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士以為，假如把2017年稱作未來零售的元年，2018年就是未來零售的深入年，還會有更多值得等待的新項目、新概念迅速落地、集中暴發(fā)。在互聯(lián)網(wǎng)賦能線下、線上線下融合的大背景下，線下業(yè)態(tài)必將重新迎來洗牌發(fā)展的機會。

“也要留意到，零售業(yè)的發(fā)展環(huán)境以及待加快改變原有情況。”厲克奧博說，無論是線下?lián)肀Ь€上，還是線上規(guī)劃線下，都離不開公道、有序的競爭環(huán)境。跟前國家實物商品網(wǎng)上零售額已占社會消費品零售總額的15%，正當?shù)谋O(jiān)管更 有好處于行業(yè)安康發(fā)展。應(yīng)加快標準稅收、工商等方面的監(jiān)管，減輕線上線下零售的制度本錢差別，為電商與傳統(tǒng)零售的臨時安康發(fā)展營建公道競爭環(huán)境。

遼寧大連某高校學(xué)生王雨辰是一位網(wǎng)購達人，多年的網(wǎng)購經(jīng)歷讓她練就火眼金睛，能分辨出哪些網(wǎng)店是“刷出來的好評”。只管如此，她偶爾還是會被“高仿貨”擺一道?！爸概斡嘘P(guān)部門能在假貨制作、流通等環(huán)節(jié)加強對電商的監(jiān)管，并加大對失信電商平臺的懲辦力度，讓消費者更輕松更擔心地享用網(wǎng)購。”

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