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在農(nóng)村電商中，品牌建立是不斷被大家所關(guān)注的話題，由于國家農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)發(fā)展的方式?jīng)Q議了農(nóng)村區(qū)域?qū)ζ放普J(rèn)識的十分單薄，縱觀中國市場，可以做到家喻戶曉的農(nóng)產(chǎn)品品牌屈指可數(shù)。雖然消費(fèi)者關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品品牌的關(guān)注度越來越高，然而農(nóng)村與城市發(fā)展速度的不分配使得農(nóng)業(yè)品牌與農(nóng)產(chǎn)品品牌始終處于發(fā)展緩慢的狀態(tài)。（原題目：分析：農(nóng)村電商的困境破解）

(1) 精準(zhǔn)定位是農(nóng)產(chǎn)品品牌策略的重要要素

市場導(dǎo)向始終是農(nóng)產(chǎn)品品牌定位的根底。國家農(nóng)村電商還處于發(fā)展的初期階段，在這一時期造就本人的具備特別之處的品牌是一個為本身思考的持久之計，由于電商平臺上成范圍的品牌并不多，這一初期階段通常也是品牌造就最容易的階段。在品牌定位時，必需首先，分析產(chǎn)品的消費(fèi)人群。通常而言，能在農(nóng)村電商畛域進(jìn)行消費(fèi)的人群大多數(shù)集中在青壯年與對生存水平規(guī)定較高的中老年。在家庭消費(fèi)畛域，農(nóng)村電商平臺上銷售的產(chǎn)品多以新穎蔬菜、蛋類、谷類、肉食品等家庭生存消耗相當(dāng)高的產(chǎn)品為主。而依據(jù)青壯年上班與消費(fèi)的習(xí)氣判別，他們在農(nóng)村電商畛域的消費(fèi)重點(diǎn)煙酒糖茶、各種零食、還有附加值相當(dāng)高的農(nóng)業(yè)類產(chǎn)品為主。所以在產(chǎn)品定位上要滿足本人產(chǎn)品消費(fèi)對象的消費(fèi)習(xí)氣。那些附加值相當(dāng)?shù)?、運(yùn)輸價格又很高的產(chǎn)品就不合適打造成電商產(chǎn)品，這種的產(chǎn)品即使被包裝為電商產(chǎn)品也會由于銷量與運(yùn)出等起因而被市場淘汰。

(2) 要留意加強(qiáng)品牌的宣傳力度與品牌維護(hù)。

在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)起來之后，肯定要采取相對的攙扶，品牌并非注冊了就能夠稱之為品牌，它是須保護(hù)與打造的。品牌如同撫養(yǎng)孩子，出世之后它的生長與發(fā)展都是靠疏導(dǎo)的，假如任其發(fā)展、橫蠻成長常常會帶來負(fù)面的效果。品牌亦是如此，品牌的知名度是靠強(qiáng)有力的宣傳疏導(dǎo)而發(fā)生的。因而在品牌宣傳方面應(yīng)該精準(zhǔn)定位流傳的模式與途徑，按照消費(fèi)對象的消費(fèi)心思分析與他們的理想所需進(jìn)行品牌流傳。應(yīng)當(dāng)，消費(fèi)對象不一樣，消費(fèi)心思就不同，那么，品牌宣傳抉擇的途徑發(fā)模式就應(yīng)該有所差異。

(3)品牌打造還應(yīng)該留意對品牌的維護(hù)。按照以往的常規(guī)，要是品牌成熟甚至市場占有率高的時候，市場上就會呈現(xiàn)許多仿品。品牌的培育是長時間的艱巨流程，所以肯定要加強(qiáng)品牌的維護(hù)，莫不可以讓冒充偽劣的商品對品牌造成挫傷。因而能夠通過注冊、專利、商標(biāo)等模式對品牌在法律層面進(jìn)行維護(hù)，同時，也要在別的方面進(jìn)行維護(hù)。例如，對產(chǎn)品的查問管理，可在產(chǎn)品包裝上印上真?zhèn)尾閱柕臉?biāo)識，通過特定的渠道對產(chǎn)品的真?zhèn)芜M(jìn)行驗(yàn)證。也能夠通過活期更新包裝、二維碼掃描或者是建設(shè)產(chǎn)品溯源體系的認(rèn)證等模式進(jìn)行品牌維護(hù)。

(4)建立品牌立體化工程。品牌建立不是一朝一夕就能完成的，也不是集中在某一個畛域就能完成的。它肯定是一個可繼續(xù)的的立體化的工程。首先，是通過信息媒體塑造公信力，媒體的宣傳在品牌建立流程中是非常重要的環(huán)節(jié)，依靠媒體的公信力，能夠使品牌快速提高知名度，當(dāng)年中央電視臺間斷兩年的廣告標(biāo)王秦池酒就是通過這種的媒體公信力快速晉升本人的品牌效應(yīng)，讓全國的電視觀眾在極短的時間內(nèi)就意識了秦池，秦池酒業(yè)當(dāng)時最優(yōu)質(zhì)銷售記載曾位列全國酒業(yè)的銷售第一，在期間內(nèi)或者呈現(xiàn)了供不應(yīng)求的場面，瘋狂一時的訂單生產(chǎn)與加價購置的場面使得銷售量暴發(fā)式上漲，有的訂單或者要等半年之上。

二、充分使用大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)

曾有專家指出：農(nóng)村電商并非單純的借助互聯(lián)網(wǎng)平臺交易農(nóng)產(chǎn)品，假如將農(nóng)村電商理解如此那么，這個定是一條走不長遠(yuǎn)的路。廣東省網(wǎng)商協(xié)會秘書長黃子榮說，通過網(wǎng)絡(luò)收集到大數(shù)據(jù)，再按照大數(shù)據(jù)去分析、重新調(diào)配生產(chǎn)與銷售狀態(tài)，才是農(nóng)村電商的中心內(nèi)容。

數(shù)據(jù)是在人們生產(chǎn)運(yùn)營中無處不在的數(shù)值記載，它已經(jīng)滲透到咱們所能看見的一切畛域。因而假如對數(shù)據(jù)進(jìn)行有作用的性分析，就能夠把握每位行業(yè)的動態(tài)并對未來的發(fā)展做出主觀的粉刺與正確的判別。數(shù)據(jù)分析在傳統(tǒng)畛域中對軍事、金融等我國層面的數(shù)據(jù)分析應(yīng)用已經(jīng)由來已久，然而算作民用的時間并不長。跟著這些年來新聞行業(yè)的暴發(fā)式上漲，大數(shù)據(jù)一詞逐漸增多的被提及與應(yīng)用。

1、大數(shù)據(jù)分析可對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與流通起到后果作用

農(nóng)業(yè)和大數(shù)據(jù)的聯(lián)合是指將大數(shù)據(jù)的總結(jié)、分析應(yīng)用到農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中，它對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)從生產(chǎn)到運(yùn)營，從代辦到管理等各個層面都具備指點(diǎn)作用。

在指點(diǎn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面大數(shù)據(jù)起到了疏導(dǎo)的作用。大數(shù)據(jù)在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用重點(diǎn)集中在“精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)”?！熬珳?zhǔn)農(nóng)業(yè)”是新聞技術(shù)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)片面聯(lián)合的一種新型農(nóng)業(yè)，由6個子系統(tǒng)組成：寰球定位系統(tǒng)、農(nóng)田新聞采集系統(tǒng)、農(nóng)田遙感監(jiān)測系統(tǒng)、農(nóng)田地理新聞系統(tǒng)、農(nóng)業(yè)專家系統(tǒng)、智能化農(nóng)機(jī)具系統(tǒng)，其中心是建設(shè)一個欠缺的農(nóng)田地理新聞系統(tǒng)，處理一個種地的科學(xué)性困惑。

大數(shù)據(jù)以不一樣系統(tǒng)獲取的龐大新聞量為根底，為“精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)”的發(fā)展供給了大量的機(jī)會。能夠可使用的土壤肥力管理、農(nóng)田邊界圖管理、產(chǎn)量散布圖管理、精落實(shí)位病蟲害管制辦法與施肥決策管理等，供給高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品。大數(shù)據(jù)以不一樣系統(tǒng)獲取的龐大新聞量為根底，能夠有作用的的獲取所需新聞，生成準(zhǔn)確的訂單，實(shí)現(xiàn)提供和所需的無縫對接。

大數(shù)據(jù)能夠按照數(shù)據(jù)不一樣的整合模式分析出產(chǎn)品費(fèi)用、產(chǎn)品散布、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量、物流新聞、消費(fèi)所需等重要的數(shù)據(jù)，按照不一樣的數(shù)據(jù)分體與數(shù)據(jù)結(jié)論供給，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方能夠按照本人的理想現(xiàn)象改變原有情況流通的方向。

2、大數(shù)據(jù)對農(nóng)村電商的代辦起到指點(diǎn)作用

通過大數(shù)據(jù)的分析，能夠獲得消費(fèi)者關(guān)于產(chǎn)品抉擇數(shù)目的須，品質(zhì)的規(guī)定，運(yùn)輸模式的抉擇，客戶稱心度的評判等等新聞，通過這些數(shù)據(jù)，電商平臺能夠盡快重新調(diào)配本人的運(yùn)營思緒與運(yùn)營方向，也能夠指點(diǎn)農(nóng)戶與農(nóng)企盡快重新調(diào)配方向，躲避市場危險，尋覓更合適本人的農(nóng)村電商發(fā)展路線。

關(guān)于農(nóng)村電商所觸及到的鄉(xiāng)村特征游覽，大數(shù)據(jù)也能夠分析出外地的環(huán)境，通過大量數(shù)據(jù)的分析得出天氣現(xiàn)象、游覽客流的散布、生物成長周期、餐飲食宿等準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，便利借助電商平臺而進(jìn)行的鄉(xiāng)村特征游覽業(yè)的發(fā)展。

三、進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)村電商人才造就

1.、欠缺課程設(shè)置

農(nóng)村電商發(fā)展緩慢這里面很重要的起因是懂專業(yè)的人才匱乏，既然認(rèn)識到人才的不足，就得在課程設(shè)置與專業(yè)課設(shè)置方面下功夫。要將傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)專業(yè)課和電子商務(wù)的課程一致聯(lián)合起來，必要時能夠設(shè)置農(nóng)村電商的專業(yè)。提高社會實(shí)踐在課程設(shè)置中的比例，激勵學(xué)生加入和農(nóng)村電商有關(guān)的社會流動與實(shí)踐學(xué)習(xí)。采取開放式教學(xué)，將學(xué)生從書本的常識中束縛出來。能夠采取案例分析是教學(xué)甚至開創(chuàng)建立事業(yè)模擬式教學(xué)，讓學(xué)生真正領(lǐng)會到農(nóng)村電商就是是什么、該怎么操縱。

2、 踴躍疏導(dǎo)，激勵學(xué)生參和實(shí)踐

學(xué)校應(yīng)該在實(shí)踐的環(huán)節(jié)中多給學(xué)生供給機(jī)會，讓他們真正喜愛農(nóng)村電商，或者愛上這一行業(yè)，只有這種能力燃起學(xué)生對著行業(yè)的上班激情。另一方面要經(jīng)常組織行動有關(guān)的競賽，讓學(xué)生有機(jī)會參和到實(shí)踐流程中。甚至激勵學(xué)生加入各級開創(chuàng)建立事業(yè)類大賽，以團(tuán)隊(duì)協(xié)作的方式開發(fā)學(xué)生的潛能。另一方面要呼應(yīng)我國公眾開創(chuàng)建立事業(yè)萬眾翻新的精力，激勵學(xué)生利用我國開創(chuàng)建立事業(yè)攙扶經(jīng)濟(jì)進(jìn)行開創(chuàng)建立事業(yè)，這種的年輕人開創(chuàng)建立事業(yè)有助于帶動外地農(nóng)民加如農(nóng)村電商的行列，進(jìn)一步地方農(nóng)村電商的發(fā)展。

3、加強(qiáng)和有關(guān)企業(yè)與平臺的配合做事

學(xué)校應(yīng)該主動聯(lián)絡(luò)有意愿行動農(nóng)村電商代辦的企業(yè)與電商平臺，為學(xué)生多供給去企業(yè)學(xué)習(xí)的機(jī)會，由于這是一個實(shí)踐性非常強(qiáng)、常識更新非?？斓膶W(xué)科，必需要深入認(rèn)識企業(yè)現(xiàn)狀能力更好地將書本中學(xué)到的常識使用到實(shí)踐中，讓學(xué)生提前進(jìn)入實(shí)踐的狀態(tài)也有助于學(xué)生在畢業(yè)后，從事有關(guān)上班室可以及時進(jìn)入角色。

四、靈便運(yùn)營方式 線上交易與線下交易的有機(jī)聯(lián)合

1、器重區(qū)域化發(fā)展

因?yàn)檗r(nóng)業(yè)產(chǎn)品具備肯定的特殊性，消費(fèi)者關(guān)于它的新穎程度有很高的規(guī)定。假如說通過從村電商平臺買來的貨色還不如當(dāng)時市場上買到的，那么，就沒有得到了電子商務(wù)的意義。另一方面，因?yàn)殡娚踢\(yùn)營的運(yùn)輸渠道相當(dāng)特殊，農(nóng)產(chǎn)品恰好又是對運(yùn)輸有規(guī)定相當(dāng)高的規(guī)定，按照這些特別之處的分析，農(nóng)村電商的產(chǎn)品在發(fā)展指出應(yīng)充分思考主營區(qū)域市場。應(yīng)當(dāng)這并非說要放棄更大的全國乃至寰球的市場，而是要在做好區(qū)域化市場，積聚經(jīng)歷的同時，逐步擴(kuò)充全國乃至寰球的市場。

區(qū)域化市場是開辟能夠使產(chǎn)品的宣傳更具備對準(zhǔn)性，受眾面積愈加集中，這種的宣傳效果也會更好。另一方面區(qū)域化也能夠防止經(jīng)濟(jì)投入過于擴(kuò)散，物流運(yùn)輸與倉庫儲藏的本錢愈加低廉，短時間內(nèi)將產(chǎn)品變現(xiàn)、回收經(jīng)濟(jì)，能夠令農(nóng)業(yè)企業(yè)更迅速、更靈便的經(jīng)營，更合適發(fā)展初期的電商企業(yè)與平臺。

電商平臺也要器重區(qū)域化的運(yùn)營。對準(zhǔn)農(nóng)產(chǎn)品的特別之處，國家不少電商平臺都使用了IP定位技術(shù)。為例說來就是只要你的登陸IP顯示在山西，那么，你在登陸電商平臺時，搜尋某種產(chǎn)品的排序?qū)⒛S優(yōu)先顯示山西的產(chǎn)品。比方消費(fèi)者在山西太原登陸電商平臺搜尋“小米”，那么，該電商平臺在搜尋類目里將默許把山西區(qū)域內(nèi)的小米排在前面。應(yīng)當(dāng)，假如消費(fèi)者對產(chǎn)品的抉擇相當(dāng)具備落實(shí)性，例如，他在山西然而就是要買河南產(chǎn)的小米也是能夠輕松實(shí)現(xiàn)的。這種的技術(shù)設(shè)置也是充分思考農(nóng)村電商特別之處而行動的，最大的好處就是既可以保障產(chǎn)品質(zhì)量、也能保障物流時間與本錢。

2、 靈便運(yùn)營方式 不拘泥于線上交易

O2O是一種新型的電子商務(wù)的運(yùn)營方式。從電子商務(wù)發(fā)展以來，咱們已經(jīng)對B2B、B2C、C2C等電子商務(wù)方式并不陌生，這些方式在發(fā)展流程中雖然促成了電子商務(wù)的推動與發(fā)展，同時，也浮現(xiàn)出部分缺點(diǎn)。在這種的現(xiàn)象下又呈現(xiàn)了一種彌補(bǔ)上述電商方式缺乏之處的新的商業(yè)方式。它是利用線上交易與線下交易相聯(lián)合的模式組成的一種新型電子商務(wù)的方式。它是將購置與支付的流程放在了線上進(jìn)行，而將物流放在線下進(jìn)行的方式。這是區(qū)別于B2C與C2C 等方式中，將新聞、經(jīng)濟(jì)全副放在互聯(lián)網(wǎng)上交易完成的模式，傳統(tǒng)的電商方式中，消費(fèi)者買到的商品是包裝后通過物流進(jìn)行配送的，而新興的消費(fèi)方式能夠讓消費(fèi)者親身到實(shí)體店進(jìn)行體驗(yàn)，這就是O2O方式。O2O方式的特別之處是體驗(yàn)效果愈加切實(shí)、應(yīng)用愈加靈便、交易愈加詳細(xì)、反饋更準(zhǔn)確。

O2O的運(yùn)營方式從成立之初到當(dāng)前，雖然時間不長，但卻被消費(fèi)者迅速的許可。這樣方式把農(nóng)村電商從齊全看不見的虛構(gòu)交易流程變成了能夠享用到互聯(lián)網(wǎng)電商帶來的便捷迅速，也能夠享用到實(shí)體店的好的代辦的一種好的消費(fèi)方式。曾有專家預(yù)言，未來幾年間，會呈現(xiàn)以O(shè)2O為重點(diǎn)運(yùn)營方式跟淘寶體量比較的電商平臺。

團(tuán)購與眾籌也是一種新興的農(nóng)村電商發(fā)展方式。團(tuán)購雖然不是什么新穎的商業(yè)方式，然而在某些畛域卻是極優(yōu)質(zhì)銷售模式，農(nóng)村電商就非常實(shí)用團(tuán)購模式。由于團(tuán)購能夠?qū)r(nóng)產(chǎn)品的新穎性有所保障，也會在物流快遞本錢方面大大浪費(fèi)本錢。尤其關(guān)于合適冷鏈運(yùn)輸?shù)霓r(nóng)產(chǎn)品來說團(tuán)購是非常優(yōu)質(zhì)模式。因而農(nóng)村電商平臺在發(fā)展時要器重團(tuán)購的運(yùn)營。

眾籌的方式大家并不陌生，但通過農(nóng)村電商二進(jìn)行的眾籌跟前中國行動的還不多。分析利害能夠發(fā)現(xiàn)最大的好處就是能夠節(jié)省大量的前期本錢，迅速回籠經(jīng)濟(jì)，定點(diǎn)銷售、節(jié)省物流本錢等等。

五、 建設(shè)欠缺的溯源體系

溯源體系，最初是為食品所建設(shè)的。它是指消費(fèi)者能夠通過掃碼等模式查到產(chǎn)品的產(chǎn)地、加工企業(yè)、物流新聞、經(jīng)銷商等對于產(chǎn)品的一系列新聞。假如在產(chǎn)品呈現(xiàn)困惑時能夠快速明白責(zé)任。

建設(shè)溯源體系關(guān)于農(nóng)村電商來說來說有著非比尋常的意義。一方面溯源體系能夠供給產(chǎn)品的有關(guān)新聞，是消費(fèi)者與監(jiān)管部門都能夠迅速便利的查問，在商品呈現(xiàn)困惑時能夠通過溯源體系進(jìn)行跟蹤，對產(chǎn)品平安與人類安康都是強(qiáng)有力的保障;另外，關(guān)于潛在的危害與后果，溯源體系可以進(jìn)行有作用的的監(jiān)測。在國家近些年食品平安事情頻頻產(chǎn)生，三鹿奶粉、染色饅頭、蘇丹紅鴨蛋、瘦肉精豬肉這些食品平安事情的產(chǎn)生是消費(fèi)者發(fā)生了恐怖的心里。吃什么才平安、去哪里購置才擔(dān)心，這些困惑已經(jīng)變?yōu)槔_家庭主婦的困惑之一。在這樣現(xiàn)象下，建設(shè)一種可追溯制度就顯得尤為必要。產(chǎn)品溯源體系就在這一階段應(yīng)運(yùn)而生。

在國外，溯源體系最早可使用的對可食用動物的監(jiān)管，例如，對豬、牛、羊的監(jiān)控。這也是將產(chǎn)品從生產(chǎn)開始不斷監(jiān)管到餐桌的強(qiáng)有力措施。跟前在西方發(fā)達(dá)我國，溯源體系逐漸增多的被消費(fèi)者所許可，然而跟前政府并不采取強(qiáng)迫措施，而是借助企業(yè)的食品溯源體系為企業(yè)帶來的效益。

跟前溯源體系的建設(shè)還是以食品溯源系統(tǒng)為主，食品溯源體系最重要的作用是減輕食品平安困惑的產(chǎn)生。即使是發(fā)生了食品平安困惑也能夠通過溯源體系快速查找到視頻的生產(chǎn)商、物流運(yùn)輸方、銷售商等環(huán)節(jié)，能夠快速判別困惑產(chǎn)生的源頭并盡快管制、解決、處理困惑，避免困惑持續(xù)擴(kuò)充、防止呈現(xiàn)更嚴(yán)重的影響。

正是有著這種的作用，溯源體系會使產(chǎn)品的生產(chǎn)方愈加有責(zé)任感，嚴(yán)格根據(jù)有關(guān)要求與規(guī)定進(jìn)行生產(chǎn)，能夠從根本上提高產(chǎn)品的品質(zhì)。存在溯源體系，產(chǎn)品在流通流程中也處于被監(jiān)管的狀態(tài)，防止了食品從生產(chǎn)到餐桌的流程中呈現(xiàn)“真空期”，為食品平安供給了保障。

關(guān)于農(nóng)村電商平臺來說，多年來始終發(fā)展緩慢的起因之一就是產(chǎn)品的品質(zhì)可控性差，呈現(xiàn)困惑責(zé)任劃分不明白。這也是困擾電商運(yùn)營平臺的重要起因。假如健全了產(chǎn)品可追溯體系，一方面能夠快速有作用的的使農(nóng)產(chǎn)質(zhì)量量提高，另外也能夠建設(shè)起消費(fèi)者對電商平臺的信賴，消除消費(fèi)者的顧忌。

詳細(xì)說來建設(shè)食品溯源體系能夠?qū)崿F(xiàn)：

產(chǎn)品切實(shí)性的驗(yàn)證。通過對商品掃碼的操縱能夠查問到對于產(chǎn)品的新聞，或者能夠精確到產(chǎn)品的出廠日期、包裝批次。這種就會有作用的的打擊冒充偽劣產(chǎn)品。

食品完整性的追溯。溯源體系能夠從農(nóng)產(chǎn)品從種植開始記載新聞，直到生產(chǎn)加工、物流運(yùn)輸、倉儲地址，銷售完成。關(guān)于產(chǎn)業(yè)鏈上的新聞完整記載更 有好處于實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對產(chǎn)品的深入認(rèn)識與信賴。

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